UNA INTEGRACIÓN DE LA TEORÍA DE ASIGNACIÓN DEL TIEMPO Y LA TEORÍA UNIFICADA DE ACEPTACIÓN Y USO DE LA TECNOLOGÍA
LA ADOPCIÓN DE PLATAFORMAS DE STREAMING
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2025v16p355-376Palabras clave:
plataformas de streaming, intención de uso, felicidadResumen
Las plataformas de streaming han transformado el consumo de música y video, pero los estudios sobre sus factores de adopción y efectos en el bienestar de los usuarios en Brasil siguen siendo limitados. Este estudio investiga dichas relaciones mediante un Modelo Integrativo que combina UTAUT2 y TAT, con los constructos Consumo Individualizado, Satisfacción y Felicidad. Con 439 usuarios de 15 estados, los datos analizados mediante Modelado de Ecuaciones Estructurales (SmartPLS4) muestran que la Motivación Hedónica, los Hábitos y el Consumo Individualizado influyen significativamente en la Intención de Uso, mientras la Satisfacción impacta fuertemente en la Felicidad.
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