AN INTEGRATION OF THE THEORY OF TIME ALLOCATION AND THE UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY
THE ADOPTION OF STREAMING PLATFORM
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2025v16p355-376Keywords:
streaming platforms, intention to use, happinessAbstract
Streaming platforms have transformed the consumption of music and video, but studies on their adoption drivers and effects on users’ well-being in Brazil remain limited. This study investigates these relationships through an Integrative Model combining UTAUT2 and TAT, with the constructs Individualized Consumption, Satisfaction, and Happiness. Based on 439 users from 15 states, data analyzed via Structural Equation Modeling (SmartPLS4) show that Hedonic Motivation, Habits, and Individualized Consumption significantly influence Intention to Use, while Satisfaction strongly impacts Happiness, highlighting the centrality of pleasure and personalization in contemporary digital consumption.
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