NETFLIX BRAND'S DISCURSIVE ETHOS ON YOUTUBE
INTERDISCURSIVITY AND STORYTELLING ON CONTENT SPREADABLE MEDIA STRATEGIES
DOI:
https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211Keywords:
Netflix, discursive ethos, storytelling, brand discourseAbstract
The paper analyzes Netflix Brasil's promotional videos on YouTube in order to study the construction of discursive ethos of the brand through its enunciation, the use of storytelling and discursive strategies for propagation of content. The analysis highlights the interdiscursivity as a key element for the success of videos that use discursive strategies that interrelate characters from their programs with national media personalities. The humor genre adopted in the videos contributes to the construction of the discursive ethos of the brand, besides acting as an important element for both the fan engagement and the creation of spreadable media from brand discourse.
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