NETFLIX BRAND'S DISCURSIVE ETHOS ON YOUTUBE

INTERDISCURSIVITY AND STORYTELLING ON CONTENT SPREADABLE MEDIA STRATEGIES

Authors

DOI:

https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211

Keywords:

Netflix, discursive ethos, storytelling, brand discourse

Abstract

The paper analyzes Netflix Brasil's promotional videos on YouTube in order to study the construction of discursive ethos of the brand through its enunciation, the use of storytelling and discursive strategies for propagation of content. The analysis highlights the interdiscursivity as a key element for the success of videos that use discursive strategies that interrelate characters from their programs with national media personalities. The humor genre adopted in the videos contributes to the construction of the discursive ethos of the brand, besides acting as an important element for both the fan engagement and the creation of spreadable media from brand discourse.

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Author Biographies

Maria Cristina Mungioli, Universidade de São Paulo - USP

Professora doutora do Departamento de Comunicações e Artes da Escola de Comunicações e Artes da USP. Professora do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP. Bolsista de Produtividade em Pesquisa 2 do CNPq.

Tomaz Affonso Penner, University of São Paulo

Ph.D. candidate in the Communication Sciences Graduate Program at the University of São Paulo, Brazil. Visiting scholar at the University of Texas at Austin, United States. Researcher at GELiDis – Languages and Discourses in the Media research group - ECA-USP/CNPq.  CNPq scholarship holder.

Flavia Suzue de Mesquita Ikeda, University of São Paulo

Ph.D. candidate in the Communication Sciences Graduate Program at the University of São Paulo, Brazil. Researcher at GELiDis – Languages and Discourses in the Media research group - ECA-USP/CNPq. Scholarship holder from Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior-Brasil (CAPES). Financing code 001. 

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Published

2021-06-27

How to Cite

CRISTINA MUNGIOLI, M.; PENNER, T. A.; IKEDA, F. S. de M. NETFLIX BRAND’S DISCURSIVE ETHOS ON YOUTUBE: INTERDISCURSIVITY AND STORYTELLING ON CONTENT SPREADABLE MEDIA STRATEGIES. Revista GEMInIS, [S. l.], v. 12, n. 1, p. 189–211, 2021. DOI: 10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211. Disponível em: https://revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/551. Acesso em: 3 jul. 2024.

Issue

Vol. 12 No. 1 (2021): Challenges, Trends and Research: Audiovisual Scripts - Part 1

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