FATORES DE MEDICALIZAÇÃO NA PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS
UM ESTUDO DAS NARRATIVAS DE SAÚDE NA CAMPANHA #AGEEMMINUTOS DO ANALGÉSICO ANADOR
Palavras-chave:
ética publicitária, publicidade expandida, medicalização da sociedadeResumo
Mediante discussões sobre medicalização da sociedade, normatização da publicidade de medicamentos e subjetividades contemporâneas, investigou-se elementos medicalizadores na campanha “Age em minutos” (2016) do fármaco Anador. Foram analisados quatro (4) publiposts de influenciadores digitais e celebridades postados em seus perfis pessoais do Instagram. Os cenários de “publicidade expandida” (BURROWES, 2017) ou dissimulada e de associação a líderes de opinião envolvendo produtos de risco como medicamentos são algumas justificativas para tal recorte. Como principais resultados, observou-se a forte presença de simbologias emocionais ligadas à felicidade cotidiana e a um “sentimento de urgência” (BAUMAN, 2008) que podem funcionar como elementos de medicalização.
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Referências
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Publicado
2020-12-21
Como Citar
BRAGAGLIA, Ana Paula; ARANHA SAMPAIO, Mirian. FATORES DE MEDICALIZAÇÃO NA PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS: UM ESTUDO DAS NARRATIVAS DE SAÚDE NA CAMPANHA #AGEEMMINUTOS DO ANALGÉSICO ANADOR. Revista GEMInIS, [S. l.], v. 11, n. 2, p. 123–148, 2020. Disponível em: https://revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/539. Acesso em: 21 dez. 2024.
Edição
Seção
Dossiê - Redes de Comunicação e Narrativas em Saúde
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