ETHOS DISCURSIVO EM UM TECNOGÊNERO
UM PREFEITO EM UM REEL DO INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2026v17p275-288Palavras-chave:
Ethos discursivo, Tecnogênero, CenografiaResumo
O artigo examina como agentes políticos constroem imagens de si em plataformas digitais, tomando como objeto um reel publicado no perfil oficial da Prefeitura de São Luís (MA) no Instagram. A partir da interface entre a Análise do Discurso de perspectiva enunciativo-discursiva e a Análise do Discurso Digital, o estudo investiga os mecanismos discursivos pelos quais Eduardo Braide, prefeito da capital maranhense e gestor com maior aprovação entre capitais brasileiras em 2025, legitima sua autoridade política em um tecnogênero nativo digital. A análise evidencia que, em contexto não eleitoral, ao invés do argumento verbal explícito, a construção do ethos político se dá predominantemente pelo ethos mostrado, englobando corporalidade, gestualidade, ocupação do espaço público e articulação multissemiótica. A cenografia da visita técnica em obra configura-se como dispositivo central de legitimação discursiva, produzindo efeitos de competência, proximidade e prestação de contas sem recorrer aos gêneros formais da comunicação institucional. Os resultados contribuem para a compreensão dos novos regimes de visibilidade política e das estratégias de construção de credibilidade do gestor público em ambientes digitais.
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