Branded Content: entretenimento e engajamento na era do vídeo sob demanda
Palabras clave:
branded content, vídeo sob demanda, entretenimento, publicidadeResumen
Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o caráter interruptivo da publicidade neste momento em que o próprio entretenimento passa a ser progressivamente consumido nas ocasiões mais convenientes para a audiência. Para tanto, apresentamos conceituações de entretenimento e branded content, e exemplificamos com um estudo de caso da websérie “Humanidade [em mim]” da marca Molico, procurando indicar o potencial de contribuição do branded content a um novo modelo de negócio para o audiovisual brasileiro.Descargas
Citas
ASMUSSEN, B.; WIDER, S.; WILLIAMS, R.; STEVENSON, N.; WHITEHEAD, E.; CANTER, A.: Defining branded content for the digital age. The industry experts’ views on branded content as a new marketing communications concept. A collaborative research project commissioned by the BCMA and conducted by Oxford Brookes University and Ipsos MORI. Publicado em: junho de 2016. Disponível
em: <http://www.thebcma.info/wp-content/uploads/2016/07/BCMA-ResearchReport_FINAL .pdf>. Acesso em: 8 ago. 2016.
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
ATEM, Guilherme; OLIVEIRA, Thaiane; AZEVEDO, Sandro (Orgs.). Ciberpublicidade: discurso, consumo e experiência na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-Papers/Faperj, 2014.
CARNEIRO, Rafael. Publicidade na TV digital: um mercado em transformação. São Paulo, Aleph, 2012.
COVALESKI, Rogério. Publicidade híbrida. Curitiba: Maxi Editora, 2010a.
______________. O processo de hibridização da Publicidade: entreter e persuadir para interagir e compartilhar. 2010. 176 f. Tese de doutorado (Departamento de Comunicação e Semiótica) – PUC, São Paulo, 2010b.
______________. Idiossincrasias publicitárias. Curitiba: Maxi, 2013.
DONATON, Scott. Publicidade + Entretenimento: por que estas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mútua. São Paulo: Cultrix, 2007.
JAFFE, Joseph. O declínio da mídia de massa: por que os comerciais de TV de 30 segundos estão com os dias contados. São Paulo: M.Books, 2008.
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2008.
PEREIRA, Vinicius. G.A.M.E.S. 2.0 - Gêneros e Gramáticas de Arranjos e Ambientes Midiáticos Moduladores de Experiências de Entretenimento, Sociabilidades e Sensorialidades. In: Anais do XVII COMPÓS - Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, São Paulo, 2008.
______________. Entretenimento como Linguagem e Multissensorialidade na Comunicação Contemporânea. In: Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, São Paulo, 2013.
______________; POLIVANOV, Beatriz. Entretenimento como Linguagem e Materialidades dos Meios nas Relações de Jovens e Tecnologias Contemporâneas. In: BARBOSA, Lívia. (Org.). Juventudes e Gerações no Brasil Contemporâneo. Porto Alegre: Sulina, 2012, p. 78-96.
PEREZ, Clotilde. Ecossistema publicitário: o crescimento sígnico da Publicidade. In: Anais do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, São Paulo, 2016.
TAPSCOTT, Don; WILLIAMS, Anthony. Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2007.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Los autores que publican en esta revista aceptan los siguientes términos:
a. Los autores conservan los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho de primera publicación, con el trabajo licenciado simultáneamente bajo una licencia de atribución Creative Commons que permite compartir el trabajo con reconocimiento de autoría y publicación inicial en esta revista.
b. Los autores están autorizados a asumir contratos adicionales por separado, para distribución no exclusiva de la versión del trabajo publicado en esta revista (por ejemplo, para publicar en un repositorio institucional o como capítulo de libro), con reconocimiento de autoría y publicación inicial en esta revista. .
