MEDICALIZATION FACTORS IN DRUG ADVERTISING
A STUDY OF THE NARRATIVE CONSTRUCTION OF HEALTH IN #AGEEMMINUTES ANADOR CAMPAIGN
Keywords:
drugs advertising, medicalization society, ethics in advertising, expandid advertisingAbstract
Through discussions about medicalization of society, regulation of drugs advertising and contemporary subjectivities, medicalizing elements were investigated in the “Age in minutes” campaign (2016) of the drug Anador. Four (4) publiposts of digital influencers and celebrities posted on their personal Instagram profiles were analyzed. The scenarios of “expanded advertising” (BURROWES, 2017) or covert advertising and of association with opinion leaders involving risky products such as medicines are some justifications for this cut. As main results, there was a strong presence of emotional symbologies linked to daily happiness and a “feeling of urgency” (BAUMAN, 2008) that can function as elements of medicalization.
Key words: Drugs advertising; medicalization society; ethics in advertising; expandid advertising.
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References
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2020-12-21
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BRAGAGLIA, Ana Paula; ARANHA SAMPAIO, Mirian. MEDICALIZATION FACTORS IN DRUG ADVERTISING: A STUDY OF THE NARRATIVE CONSTRUCTION OF HEALTH IN #AGEEMMINUTES ANADOR CAMPAIGN. Revista GEMInIS, [S. l.], v. 11, n. 2, p. 123–148, 2020. Disponível em: https://revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/539. Acesso em: 14 nov. 2024.
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Dossiê - Redes de Comunicação e Narrativas em Saúde
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