O BOICOTE VIRTUAL À CAMPANHA THE BEST MAN CAN BE DA GILLETTE
UM ESTUDO SOBRE MASCULINIDADES E CULTURA PARTICIPATIVA
DOI:
https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p297-319Palavras-chave:
comunicação, cultura digital, masculinidadesResumo
O presente trabalho busca analisar as origens da repercussão negativa e do boicote à campanha The Best Men Can Be da Gillette no YouTube, em 2019, pelo viés das teorias de gênero relacionadas a conceitos acerca das mídias digitais. Como arcabouço teórico nas questões de gênero traremos Badinter (1993), Connell e Messerschmidt (2013) tratando sobretudo de masculinidades. Já no âmbito do digital, recorreremos a Jenkins (2009; 2014), Santaella (2018) e Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017). Para os procedimentos metodológicos, adotaremos a análise de conteúdo, segundo conceituações de Fonseca Júnior (2011), que se une à pesquisa bibliográfica, conforme Stumpf (2011), e à análise documental de acordo com Moreira (2011).
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Referências
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Publicado
2021-06-27
Como Citar
DEPORT FERREIRA DO NASCIMENTO, F.; FISCHER, M. E. O BOICOTE VIRTUAL À CAMPANHA THE BEST MAN CAN BE DA GILLETTE: UM ESTUDO SOBRE MASCULINIDADES E CULTURA PARTICIPATIVA. Revista GEMInIS, [S. l.], v. 12, n. 1, p. 297–319, 2021. DOI: 10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p297-319. Disponível em: https://revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/529. Acesso em: 31 out. 2024.
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