NÍVEIS DE ENGAJAMENTO NAS NARRATIVAS DO PRODUCT PLACEMENT A PARTIR DAS ESTRATÉGIAS TRANSMÍDIA
Keywords:
Product placement, Soap opera, Transmedia Narrative, Engagement, publicityAbstract
The union of the advertisibng to the telenovelas gains new opportunities of expansion and engagement of the public from the transmedia storytelling. This research is based on the concepts of participatory culture, transmedia storytelling (JENKINS, 2009), product placement (PALACIOS, 2010) and hybrid advertising (COVALESKI, 2010), aiming at understanding advertising strategies for public engagement. We used examples of product placement transmedia inserted in telenovelas, from the methods of bibliographic research and content analysis. It was verified that the strategies used in advertising inserts in telenovelas seek to influence the perception of brands by the public in different levels of engagement, depending on the objectives.
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