Branded Content: entertainment and engagement in the era of video on demand
Keywords:
branded content, video on demand, entertainment, advertisingAbstract
This text seeks to reflect on the importance of branded content for entertainment and advertising industries in a scenario marked by the significant growth of the consumption of videos on demand. It becomes imperative to rethink the disruptive nature of advertising at a time when entertainment itself is progressively consumed at the most convenient times for the audience. Therefore, we present concepts of entertainment and branded content, and exemplify with a case study of web series “Humanidade [em mim]” by the brand Molico, seeking to indicate the potential contribution of branded content to a new Brazilian audiovisual business model.Downloads
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