AS REGRAS DO JOGO MUDARAM
ESTRATÉGIAS DE BRANDING NA CONSTRUÇÃO DA KINGS LEAGUE COMO PRODUTO ATRATIVO PARA A GERAÇÃO Z NO BRASIL
DOI:
https://doi.org/10.14244/2179-1465.RG.2026v17p161-185Palavras-chave:
Branding, Geração Z, Cultura Digital, Entretenimento, Kings LeagueResumo
O artigo analisa a Kings League como produto esportivo e midiático direcionado à Geração Z, examinando como suas estratégias de branding articulam esporte, entretenimento e cultura digital. Criada por Gerard Piqué, a liga apresenta um formato inovador que transforma o futebol em experiência interativa e dinâmica, adequada a uma geração hiperconectada que valoriza autenticidade, representatividade e participação ativa. A pesquisa, de natureza Básica e abordagem Qualitativa, utiliza o Estudo de Caso como procedimento técnico, tendo como corpus as transmissões da Kings League Brazil 2025. A análise identificou três dimensões centrais: experiência digital imersiva, autenticidade e identificação simbólica, e participação e interatividade. Os resultados mostram que a liga redefine o consumo esportivo ao incorporar elementos da linguagem das redes sociais e ao estimular a coprodução da experiência, na qual o público deixa de ser apenas espectador, tornando-se parte do espetáculo. A presença de influenciadores e streamers fortalece o vínculo emocional e simbólico com o público jovem, criando uma comunicação mais próxima e horizontal. Dessa forma, a Kings League se consolida como nova forma de entretenimento esportivo, capaz de dialogar com valores da Geração Z e de inspirar práticas contemporâneas de branding no cenário digital.
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